Debatten som blossade upp kring opinionsundersökningar baserade på ej slumpmässiga urval fortsätter. Nu efterlyser Novus vd Torbjörn Sjöström fakta kring Yougovs påstående att deras valmätning var mest exakt och bättre än TV4/Novus. "eller att de slutar säga saker som inte är korrekta", förklarar Torbjörn. Här är hans insändare:

Det mesta i Yougovs osakliga påstående är inte värt att respondera på, dock måste jag kommentera ett av deras uttalande. Yougov hävdar att de var närmast av alla institut i sin valmätning 2010 (på sin hemsida säger de också att så var fallet 2006) som vi ställer oss mycket tveksamma till.

Novus har sedan innan valet 2006 genomfört väljarbaromterar. Dessa har publicerats tillsammans med tv4 ända sedan starten. Och just kring valen är det lite speciellt, alla institut sätter en ära i att vara närmast. Men det krävs att en oberoende part kan bekräfta detta. Så vi precis som TNS/Sifo, Demoskop och Synovate m.m. publicerar en slutgiltig väljarbarometer som vi säger skall representera vår valmätning. Det viktiga i detta är att den görs publik samt att det inte finns någon tvekan om att denna publicering görs innan valresultatet är klart.

Detta har inte Yougov gjort. De hävdar själva att de la upp en mätning på sin hemsida under valkvällen, men vi har inte kunnat hitta någon tredje part som genom publicering eller liknande kan bekräfta att så har skett, och att det verkligen skedde innan valresultatet var klart.

För att Yougov skall kunna hävda att dom var bäst så efterlyser jag en publicering innan valresultatet var ett faktum. Om inte det finns så kräver jag att Yougov slutar att slänga sig med sådan högst tvivelaktiga påstående kring mätningar i Sverige.

Är någon nyfiken att läsa mer om de olika institutens mätningar samt en jämförelse kring de olika institutens träffsäkerhet inför valen så finns det en hel del intressant information på vår hemsida novusgroup.se.

Bland annat så presenterar vi en sammanställning av samtliga svenska undersökningsinstituts publicerade väljarbarometrar sedan januari 2000.

Torbjörn Sjöström,
VD Novus Group.

YouGov har fått möjlighet men valt att ej kommentera uttalandet från Novus. (red. anm.)

Vad gäller saken?
Det började med en debattartikel i DN i mitten av januari Novus vd Torbjörn Sjöström och forskaren i statsvetenskap Jenny Madestam hur bristande kvalitet på urvalet i vissa webbundersökningar ger en missriktad debatt i samhällsdebatten. (läs mer här) Därefter responderade YouGovs Lars Björkman både i Dagens Opinion och SMRN resoner. (YouGovs Lars Björkman bemöter debattartikeln om bristande webburval)

Under Stockholm Media Week diskuteras varumärken, reklam och medier. I år togs även varumärkets och reklammätningar upp i programmet. Panelen berättade om sina favoritmått och hur undersökningar har en central roll för varumärkesarbetet.

WPP gruppen med verksamhet inom reklam, media, research, design och PR ökade under första kvartalet 2012 sin omsättning med 7,6% till £2,4 miljarder pund. Men Researchdivisionen bidrar föga till att öka omsättning eller marginaler.

Enkätverktyget SurveyMonkey har triumferat senaste åren med storslagna kunderövringar, enkätleveranser i miljontals och en makalös geografisk expansion. Nu senast i Brasilien.

Det norska fältföretaget Norstat köper det tyska onlinedatainsamlingsföretaget ODC med 24 anställda i Tyskland och UK. Köpsumman är okänd.

Fyra månader efter sammanslagningen av Ipsos och Synovate har Karin Nelsson bestämt sig för att lämna det fusionerade bolaget för nya utmaningar. Efter att bland annat jobbat med hur det nya bolagets intervjuproduktion skall gå till saknade hon kundsidan för mycket. Såhär förklarar Karin om varför hon slutar och var undersökningsbranschen är på väg…

Undersökningsföretaget ISI Wissing AB inledde konkurs den 12 april. Officiella siffror vittnar om dålig lönsamhet och minskad omsättning.

The Swedish panel exchange provider Cint have initiated a partnerships with the Chinas Tudou panel and STAR TV Network, part of the Rupert Murdoch News Media Corporation in India. Cint's panels now gives access to over 1 million members and will be accessible via Cint’s OpinionHUB, in collaboration with Swedish brand tracking provider Nepa.

I conjuction with the opening of Nepa's Chinese subsidiary and the co‑operation with the Chinese Video website Tudoud, Mattias Erlandsson (pictured) is contracted as Managing Director for the Chinese operations as of February 27th. He will be operating from offices in Shanghai and Hong Kong.

Den amerikanska app-analys byrån Kontagent har startat ett nätverk för etablera en gemensam standard för datainsamling, bearbetning och rapportering inom app-baserade undersökningar.

GfK:s Samhällsbarometer visar att en klar majoritet av Sveriges befolkning, närmare bestämt 68 procent, är uttalat emot att byta ut han/hon som personligt pronomen mot det könsneutrala ”hen”.

Toppranking i kundnöjdhet ger också bättre aktieutveckling på lång sikt, menar svenska fondkommissionären Strukturinvest, som har konstruerat en aktieobligation som investerar i de 10 amerikanska bolag med med högst kundnöjdhet enligt American Customer Satisfaction Index (ACSI).

Funderar du på hur sociala medier påverkar dig som undersökare? Missade du Francesco D'Orazio presentation på MU-dagen för ett par veckor sedan?

Som ett välkommet bidrag för att sprida kunskap om sociala mediers betydelse för framtidens undersökningar, lanserar Sveriges Marknadsundersökare, SÖK, ett halvdags seminarium med två framstående forskare och rådgivare inom området.

Som tidigare aviserats släpper nu Google sin undersökningsprodukt Google Consumer Survey. Det är ett do-it-yourself verktyg med enkät- och utvalsmodul i ett.

Målsättningen enligt Google är att göra enkla undersökningar billigare och att för sajtägare erbjuda en alternativ ersättningsmodell för premium innehåll på internet (f.n. endast i USA).

En sak är säker. Denna nya konkurrent kommer inte passera obemärkt i undersökningsbranschen.

Lena Gilchrist blir åter vd för Ipsos i Sverige. Sedan samgåendet mellan Ipsos och Synovate i slutet av 2011 har Ulf Bonnevier, tidigare Nordenchef för Synovate, lett kombinationsarbetet mellan företagen och haft rollen som vd. Han slutar nu för en befattning utanför företaget.

Online research firm YouGov plc has announced interim results for the six months ended 31 January 2012, with organic revenue growth of 12% and adjusted profit before tax of £2.2m. YouGov expects to pay its first dividend, when full year results are out.

Sociala medier blir en allt viktigare del i företagens kommunikation. Samtidigt ökar andelen som inte vet om arbetet med sociala medier ger resultat eller ej.

Chip maker Intel invests $21 million in the Swedish eye-tracking specialist Tobii. The new funding from Intel will help Tobii to further accelerate the technological evolution and to take the leap into mass-market applications, such as mainstream computers, cars, games and other consumer and professional products.

The UK Online specialist BrainJuicer has reported results for the 12 months ended 31 December 2011, confirming 27% revenue growth to £20.71m and profit after tax up 25% to £1.85m.